时间如流水，去年天猫双十一创造的佳绩还历历在目，2016年双十一已缓缓归来。7月13日消息，天猫已经正式启动了2016年双十一“春晚”项目，根据阿里透露，大文娱版快将全面参与到天猫双十一狂欢夜的筹备和直播阵营，与去年不同的是，此次合作官方电商平台不再是湖南卫视，而是其老对头浙江卫视。

  天猫双十一晚会筹办委员会总筹划、阿里鱼负责人应宏表示，第二届天魔啊双十一狂欢夜将引入国际化明星与新玩法，合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等将纷纷出现在联动直播名单列表中。

  从2015年第一届天猫双11春晚启动开始，阿里鱼在晚会的策划、数据营销等全链路服务中承担核心功能。

  据悉，在阿里鱼与湖南卫视的双11春晚合作中，达成了电商销售和收视的双向拉动，其中，天猫平台的新客日均提升3倍，峰值提升18倍，而湖南卫视周二同时段收视率飙升234，也给优酷创造了直播历史的新记录。

  阿里鱼负责人应宏曾表示，阿里鱼是所有品牌进入中国市场的新渠道，这个新渠道是可以直达十万品牌商家的商业变现渠道。在阿里鱼平台参与了IP关联销售的店铺，天猫消费的新客户占比达到70%以上。

  2015年，结合天猫双11的晚会营销，整个平台在24小时内的销售额突破了912亿元。今年，阿里鱼能否在这个基础上帮助平台再次创新高，目前还无法推算，但根据近年来天猫GMV的变化可以发现，从2014年开始，阿里零售平台的GMV增长明显放缓，2016年第四季度的交易总额比上一财季下滑了23%。