5月16日消息，澳大利亚的Swisse、英国Myprotein、法国Biocyte、加拿大Herbaland、美国Vitafusion、日本Esther pro labo来自全球的9大保健品牌提前备战天猫618，引入软糖、果冻、饼干、奶昔等零食形态的机能食品，满足中国消费者的进口保健品需求。

  现如今的90、95后年轻人越来越讲究“食补”，保健品也变得越来越好吃，软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠。

  《2018中国睡眠质量调查报告》显示，83.81% 的被调查者经常受到睡眠问题困扰，其中入睡困难者占比高达25.83%。因此，助眠保健品成为人们改善睡眠质量的必备品。

  数据显示，助眠型软糖是90、95后的心头好。对此，美国、日本、澳大利亚等国的保健品品牌改良产品配方，生产出软糖、果冻等零食形态的助眠保健品。

  根据天猫国际数据显示，以助眠保健品为代表的进口保健品消费连续2年保持高增长。其中，软糖型、果冻型机能食品的销售额和销售件数年增幅分别达到377%和352%，成为进口消费趋势新品。

  为备战天猫618，美国的Vitafusion、Move Free、法国的Biocyte、加拿大的Herbaland、日本的Esthe Pro Labo等全球保健品品牌陆续通过天猫国际引入软糖、果冻、饼干、奶昔等零食形态的机能食品，覆盖助眠、美容、补充体力、强健肌肉等多种保健功能。此外，英国的Myprotein、美国的Fatblaster、瑞士的Nestle Health Science等品牌也将借天猫618的机会，在中国市场孵化减脂蛋白棒、塑形代餐粉、代餐奶昔等保健品新品类。

  截至目前，天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场。