这两年平台规则一直在变，很多想买或者想卖店铺的商家朋友，到了真正要操作的时候还是两眼一抹黑。今天直接把天猫店铺转让的完整流程给你捋一遍，从前期准备到货款到账，每一步都说明白。

  先搞清楚一件事：天猫转让不是“卖账号”

  很多人觉得，转让就是我把账号密码给买家，收钱完事。千万别这么想！

  天猫店铺绑的是公司主体，卖店铺本质上是在卖公司股权、商标及相关资质的一并转让，涉及工商变更、平台审核、法律合规三大块。一句话，核心是先变更公司，再走平台流程。

  如果私下只换账号密码，没做工商和主体变更，原卖家手机号和身份证都能找回密码，随时把店拿回去，而且平台根本不认这种方式，一旦检测到可能直接封店。所以劝一句：别图省事，一定要走正规流程。

  第一步：搞清楚谁可以买、谁可以卖

  先说说哪些店可以转让。不是所有天猫店都允许过户。目前旗舰店、经销店可以正常申请过户，专卖店因为涉及企业商号变更且品牌可随时调整，暂不开放转让。

  卖家这边需要满足的条件：店铺状态正常，无违规扣分、未结订单、贷款债务；营业执照、税务登记证、商标证书全部在有效期内；持续经营满12个月，近180天月均GMV不低于5万元。

  买家这边需要准备的：个人是不行的，天猫不支持个人主体过户。你得先注册好公司，准备好新营业执照（必须符合天猫入驻标准）、未绑定天猫的企业支付宝账户。

  第二步：店铺“体检”和押金锁定

  卖家自查：自己去后台“体检中心”看看近365天有没有违规记录，尤其是售假、虚假交易这类严重处罚。能结清的平台费用提前结清，未完成的订单和售后纠纷处理完。

  买家尽调：让卖家给你看后台数据，要求提供近6个月的真实运营截图，通过企查查或国家企业信用信息公示系统核实店主公司的工商状态、税务记录和有无诉讼纠纷。一定要搞清楚店铺有没有欠税、网商贷和其他金融借贷，这些隐性债务会跟着公司一起转给你，接手了你就得背。

  确认没问题后，买家在第三方平台付定金（通常是店铺总价的20%-30%），卖家开通子账号让买家进后台“验货”，看看类目授权、营销权限、售后纠纷情况。验完没问题了，签正式的三方合同。

  第三步：工商变更（最关键的一步）

  这一步是整个流程的核心，也是最容易出问题的环节。

  签完合同后，买卖双方到公司所在地的工商局办理股权或法人变更。需要提交的材料包括：股权转让协议、股东会决议、新公司章程。变更的内容包括法定代表人、股东信息、公司章程等。

  需要注意一个点：不同地区政策有差异，比如南方某些城市要求必须先完税才能变更工商登记，所以最好提前咨询当地办事窗口。

  同时同步办理税务登记变更和银行账户信息更新。如果跨省转让，还得多办一道档案迁移，大概多花15天左右。

  第四步：天猫平台主体变更申请

  工商变更完成、新营业执照下来之后，卖家登录天猫商家后台，进入“品牌与类别管理-店铺经营主体变更”入口填写新信息、上传材料，提交审核。

  平台审核分两步走：初审7个工作日，复审3个工作日。审核过程中如果被驳回，需要及时补充材料。

  2026年新规下更新了几个要点： 专营店的无关联变更需走特殊通道，审核周期要比之前长一点，大概5-7个工作日。另外，618、双11这种大促期间平台通常会暂停主体变更审核，最好避开这些时间段提交申请。

  审核通过后，店铺首页会有7到15天的公示期，这段时间不可关闭或修改，公示期满无异议平台才会正式更新店铺主体信息。

  第五步：交接和尾款

  平台审核通过后，买家付清尾款（基本上遵循“3-4-3”模式：签合同时付30%，工商变更完成付40%，交接完毕付30%），卖家移交店铺账号密码，同步修改支付宝绑定、银行账户信息，原店主把所有账号权限都交清楚。

  卖家这边需要交接的资料包括：店铺主账号和子账号密码、企业公章和执照原件、运营数据包、供应链合作协议、客户资源、售后记录等。交接完成后，双方签一个“交接确认书”，把账算清楚。

  建议卖家保留老主体3个月再注销，等售后订单全部完结，避免历史税务问题找到新老板头上。

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