在2月26日，天猫在上海举办了美妆行业年度峰会，并在现场揭晓了“天猫金妆奖”。阿里巴巴CEO张勇在年度峰会上表示，天猫将联手美妆品牌商一起，在会员通、服务通、商品通的这“三通”基础上，为其电子商务化提供推力。

  张勇认为，如何真正让所有的商家能够基于会员进行全渠道运营，机遇全渠道把会员路口打通，与用户实现交互，同时能够让用户多次消费，将成为美妆行业实现“三通”的关键点。

  除此之外，阿里巴巴还将利用电商平台和旗下媒体平台产生的化学反应，为广大美妆商家提供全新的营销方式，从而让商家自身具备更多的能力。为此，张勇给天猫团队提出全新要求，从传统的行业运营模式、类目运营，走向社区运营、内容运营。

  根据天猫和第一财经商业数据中心联手发布的《2016中国美妆消费趋势报告》数据显示，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。其中，新兴人群、渠道下沉和高端品类正成为线上美妆快速增长的“三驾马车”。未来三年，美妆行业线上渠道渗透将进一步加深。

  截至2015年底，包括雅思兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II、Whoo后雪花秀等高端品牌在内，已有29个欧美高端品牌、37个日韩高端品牌入驻天猫。