苹果手机用户的购买力更强，广东买的东西最健康，28岁以下青年最爱买旗袍，40~49岁用户最爱搜cosplay......12月8日，淘宝联手第一财经商业数据中心在北京发布了2011~2015中国互联网消费趋势报告。该报告整理了自2011年以来淘宝的购物大数据，对网购群体的年龄、购买力、购买偏好甚至消费习惯的变化都按照时间发展进行一一对比。根据报告总结：“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。

  70后看品位，80后重壕，90后耍个性

  中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。7成网购人群是“80＋90”，他们仅占全国总人口的31%。

  70后 家庭，消费关键词为健康、品味、高档，最爱买家装、理财、大家电。

  80后实用，消费关键词为工作狂、育儿、壕、闲置转让、童装、理财

  90后个性，消费关键词为移动控、美颜、屌丝、女装、男装、美妆

  从消费金额来看，80后完胜；从客单价来看，70后、80后平均客单价为90后2倍；从笔单价来看，70后最高，说明70后消费档次高。

  从成交金额来看，70后与80后PC端仍占据多数，购买贵重大件商品；而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。

  全民健康热潮

  淘宝数据还显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。随着人们对健康饮食的意识增强，带有特定健康概念的商品流行热销，并呈现出逐年增长的态势，在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词，广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18～22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。

  土豪频现三四级城市

  值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

  在报告发布会现场，第一财经商业数据中心负责人黄磊表示：以往说道经济，说到企业发展，我们都是靠经验、靠直觉，现在，这些都可以通过深度挖掘的大数据进行呈现，并能更好地呈现出商业世界‘魔鬼的细节’。淘宝5年消费趋势数据正在发挥大数据应有的价值，有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。