1. 健康食品与保健品类目持续火爆

  随着消费者健康意识提升，健康食品、营养保健品、有机农产品等类目的天猫店铺需求激增。数据显示，2025年第一季度，该类目店铺转让价格同比上涨12%-15%，部分高销量店铺甚至溢价20%以上。

  核心原因：

  健康消费趋势不可逆，复购率高，用户粘性强

  天猫对保健品资质审核严格，新店入驻难度大，存量店铺价值凸显

  2. 母婴用品类目供不应求

  母婴市场一直是天猫的热门赛道，尤其是奶粉、纸尿裤、婴童服饰等细分领域。由于消费者对品牌和店铺信誉高度敏感，高评分老店成为稀缺资源，转让价格较2024年上涨8%-10%。

  买家偏好：

  优先选择5年以上老店，动态评分（DSR）4.8以上

  带稳定供应链或品牌授权的店铺更受青睐

  3. 美妆个护类目两极分化

  高端护肤品、国货彩妆类店铺交易活跃，尤其是具备品牌授权或自有工厂的店铺，价格涨幅达10%-12%。然而，低端美妆或白牌店铺因竞争激烈，价格基本持平甚至小幅下跌。

  市场特点：

  消费者更信赖老店，新店生存压力大

  带直播运营团队的店铺溢价更高

  4. 宠物用品类目崛起

  近年来“它经济”爆发，宠物食品、智能用品、宠物医疗等类目增长迅猛。2025年，该类目店铺转让需求同比增长30%，部分优质店铺价格涨幅超过15%。

  买家关注点：

  是否具备稳定的品牌代理资质

  复购率、客单价等核心数据是否优秀

  5. 家居生活类目稳健增长

  智能家居、环保家装、厨房小家电等类目需求稳定，高客单价店铺更受企业买家欢迎，价格同比上涨5%-8%。

  哪些类目交易遇冷？

  服装鞋包（非品牌店）：竞争激烈，利润压缩，普通店铺价格持平

  虚拟商品类：受平台政策限制，交易量下降

  低复购率工业品：买家群体有限，交易周期长

  结论：买家应如何选择？

  目前，健康食品、母婴、美妆、宠物、智能家居等类目需求旺盛，但买家需结合自身运营能力、供应链资源等因素谨慎选择。高评分、老店资质、带稳定团队的店铺更具长期价值，而盲目追逐热门类目可能面临激烈竞争。建议在交易前充分调研市场，选择最适合自身发展的店铺。