大多数人相亲都是看身高、长相、工作...还真没想到有人会因为一双鞋被拒绝了。一小伙子（据说是阿里巴巴的程序员）因为相亲时穿了双特步运动鞋，结果被姑娘给拒绝了，这则看似段子的新闻瞬间成为了热门话题，这大概是国产运动品牌被黑的最惨一次了。

  事情起源于萧内网论坛上的一则帖子。一名叫“可乐爱猫”的网友发帖说自己和相亲对象吃完饭回去后，对方在微信上回绝了他，理由是他穿了特步。姑娘认为一个27岁的男生还穿特步太不精致了，因为这是“小学生初中生穿的”。

  小哥觉得很委屈，帖子发出来后，一众脚穿安踏、鸿星尔克的网友表示纷纷情何以堪。尽管大家调侃的成分居多，但仔细想想，如今大家追捧的，不外乎还是阿迪达斯、耐克、新百伦等，这些国外品牌在我们认识当中才是时尚的代表，至于国产品牌，似乎还真是跟潮流不沾边。

  到底是什么造成了这种感觉？国产运动品牌真的就不上档次吗？

  “土气”从而何来？

  一个是观念的问题。手机行业算是国产品牌袭击国外大牌的代表，但国外的品牌质量好、设计佳，已经是国人长久以来形成的观念，这在服装行业尤为突出。

  RTG Consulting在2016年发布过一份调查报告，显示无论是在中国的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）还是Z世代（生于1990年代中期至2000年代），阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌都比本土品牌更受年轻人青睐，存在感很高的服装品牌还包括Zara和优衣库，前者来自西班牙，后者来自日本。

  比起在一线城市引领潮流的国外大牌，国产品牌为避其锋芒，往往将二三线城市作为主攻市场，比如这次无端“躺枪”的特步，在宣布2016年计划时就表示，在内地的焦点将放在二三线市场；361度2016年报显示，公司超过70%的门店位于中国三线或以下城市；匹克也一直将二三线城市作为销售重点，截至2016年末，二三线城市门店比例高达97%。

  另一方面，商标、设计等方面与国际大牌出现雷同或者说相似，又让国产品牌难以摆脱“山寨”的形象，例如安踏和旧版的李宁logo就一直面临着与耐克著名的对勾类似的质疑；特步和锐步的logo更是让人傻傻分不清；李宁的口号“一切皆有可能”，也很难不让人联想到阿迪达斯的“没有不可能（Impossible is Nothing.）”。

  价格战也不好使了

  国产品牌打不过洋品牌，或许也与这几年的“消费升级”趋势有关。

  在十几二十年前，这些洋品牌在许多人眼中还是相当于“奢侈品”般的存在，拥有有一双耐克或阿迪达斯的球鞋想必是不少人小时候的梦想，但现如今，网购、海淘、代购、工厂店等渠道的出现，让原本高高在上的耐克、阿迪达斯的价格变得越来越亲民，Boost和Air Max都已是烂大街的“爆款”，当然，这并不妨碍它们在消费者当中的认可度。

  渠道的多样化、国外品牌价格的下探以及居民消费能力的提高，让国产品牌的渠道和价格优势也逐渐丧失。

  不过，在我们吐槽国产品牌土气时，或许也应该注意到一个事实，无论是成立于1949年的阿迪达斯，还是1964年的耐克，都是经过了漫长的品牌积累才有了今天的市场地位和认可度，所以还是多给国产品牌一些耐心吧。

  本文来源：爱范儿