不知从何时起，直播不仅成为了一个热门话题，还成为了电商们的争先追捧。前不久，淘宝引进了直播功能，现在连支付宝都加入了直播阵营。8月9日消息，支付宝将推出直播新功能。据了解，支付宝直播并不是一对一，而是群功能，用户点击群聊天输入框旁的加号，打开功能栏即可看见直播入口，与红包、转账、AA收款等支付宝核心功能处于同一层级。

  支付宝相关负责人表示，直播功能正处于内测阶段，拥有支付宝群的商家可以利用该功能为群内店铺会员展示产品；普通用户在购物时也可以在群里发起直播，询问好友意见。

  记者了解到，支付宝通过视频进行互动展示的功能早有端倪。去年12月，支付宝推出“现场”，展示诸如世界小姐大赛等现场的视频，结合打赏功能等为活动带来新的网络玩法，诸如拉票，评选网络排名等，并可以通过评论进行互动；今年5月，淘宝直播上线，成为淘宝达人即可发起直播，并有机会将内容在手机淘宝首页进行展示。

  上述负责人称，支付宝的直播功能目前主要面向群内展示，未来正式上线的直播功能是否可以多平台展示还未确认，但早在上半年向部分人士展示测试版时，各地商家就已经表示了对该功能的期待，希望能通过该功能进行营销。

  业内人士认为，直播是支付宝首个领先于微信推出的互动功能，而且支付宝做直播还存在两大优势：（1）平台本身消费属性强，不会面临直播平台社交化向商业化转变的阻力；（2）直播功能定位准确，加上大量的基础用户群，如果开放分享则有机会培养成一个新的营销形态。