国内电商激战“黑五”,国外电商不玩了

发布时间:2015-11-24 17:27
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摘要

       “全球化”是今年双11的主旋律之一,这一方面是受天猫的全球化策略影响,另一方面也说明跨境电商的市场正在不断扩大。黑色星期五是欧美地区著名的零售购物节,在西方的盛行程度相较国内双11可谓有过之而无不及。相比去年“黑五”期间国内市场的冷清,今年越来越多的跨境网购电商已经将其作为了年度重头戏,在活动期间不断加大了促销力度,而且针对中国消费者的习惯纷纷放出大招。业内人士纷纷表示,今...


  “全球化”是今年双11的主旋律之一,这一方面是受天猫的全球化策略影响,另一方面也说明跨境电商的市场正在不断扩大。黑色星期五是欧美地区著名的零售购物节,在西方的盛行程度相较国内双11可谓有过之而无不及。相比去年“黑五”期间国内市场的冷清,今年越来越多的跨境网购电商已经将其作为了年度重头戏,在活动期间不断加大了促销力度,而且针对中国消费者的习惯纷纷放出大招。业内人士纷纷表示,今年的“黑五”很可能将奠定未来国内跨境电商市场的格局。不过虽然国内炒的火热,国外反应却略显冷淡,甚至有的线上商家已经提前关门进入假期。


  去年亚马逊中国宣布推出首届黑色星期五“亚马逊海外购物节”,今年亚马逊中国则将“黑五”促销提前,11月2日就宣布开启2015黑色星期五“海外购物节”,而此时各大电商平台还在忙于筹备“双十一”促销。据悉,本次“海外购物节”历时33天,将有500万种产品参加,涵盖35个国家和地区。媒体报道称,今年无论在选品阵容、促销规模,还是横跨周期等方面堪称“无与伦比”。


  海外购物平台洋码头今年就不凑“双十一”的热闹,而将目标直指“黑五”。洋码头近两年开始尝试引入“黑五”活动,今年计划在11月20日至30日,联合平台上2万名买手及数千商家举办“2015全球‘黑五’狂欢节”,整个活动斥资数亿元。此次活动预计规模是去年的十倍以上。


  母婴跨境电商平台蜜芽和海外代购移动电商海蜜也确定参加“黑五”大促。今年1月网易上线的跨境电商平台网易考拉海购也宣布将于11月27日启动为期三天的抢购大促。海淘电商小红书则将在11月27日“黑五”当天推出大促活动“红色星期五”,主题为“我不要全世界,我只要全世界的好东西”。


  其他诸如天猫国际、小红书等,也纷纷开始打出“黑五”活动招牌,投身到蓝海竞争中。


  虽然,数以千万的人将在“买买买”里度过黑色星期五,越来越多的商家已经在感恩节提前开卖,但也有一些西方商家要任性地“不卖了”。


  据悉,今年,包括Costo、TJ Maxx、Publix、Bed Bath&Beyond、Crate&Barrel在内的一些连锁店都选择了在感恩节、黑五关门。网点转让麦淘网了解到,拥有143家户外运动服装连锁店的REI计划在黑色星期五关门引起了不小争议。REI方面在声明中称:“黑色星期五是个绝好的机会提醒我们生活的富足、美好。我们要让员工带薪休假,感受工作之外的激情。”


  随着跨境电商在国内的继续升温,可以预见明年还会有更多的跨境电商参与到市场争夺战之中,“黑五”对于跨境电商来说是树立品牌的最佳时机。通过“黑五”,跨境电商可以找到自身受众的钟爱品牌,进而实现差异化。

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