著名的马斯洛需求层次理论把人的需求分为生理的需求、安全的需求、归属与爱的需求、尊重的需求、自我实现的需求5个等级。在麦淘网看来，最高层次的自我实现的需求，就是无数的阅历积累来的，而书，便是这些阅历最坚实的基础。

  曾经，大家都喜欢去线下书店购买书籍，但随着网购市场的日益成熟，消费者购买书籍的方式也在逐渐发生变化，线上图书零售额占比逐年上升，于2016年实现反超，2019年实现占比超过70%以上。小编咨询了周围几个朋友，他们也表示：平时几乎没时间去线下书店，且线下书店价格基本都是原价，而线上图书平台除了以折扣、满减等促销活动让利消费者，还不断从商品和服务两个方面提升用户体验，无论是图书品种、商品推荐还是物流、售后等方面都在不断完善，当然会选择在线上购买图书。

  这，也是线下书店的困局所在，高额的房租、遗失风险成本、人力运营成本等，让很多线下书店选择拥抱互联网+，实现线上线下双渠道，中信书城、新华文轩、三联书店等就是其中的代表。

  今年的618大促，京东图书成交额再创新高，其中，童书和中小学教辅书成交额分别同比增长了145%和64%，进口原版数据同比增长了263%，说明“原汁原味”正成为图书消费者的阅读新追求，也表明图书市场消费群体的知识储备量也在逐渐提升！数字内容成交额更是达到了去年同期的15倍！

  京东图书数据的全线提升，也印证了“精神文明”当仁不让地成为了后疫情时代人们的新追求。现在已经到了“数字阅读新时代”，全民阅读时代已经来临。

  从各线级城市的成交额占比方面看，国内图书市场也呈现出新的趋势。一二线城市占比遥遥领先，但增速前三名却被五线、三线、六线城市占领，低线城市成了图书市场的新增长引擎，而第一时间获取这些用户，入驻电商平台是最快的渠道。从京东发布的数据来看：除童书、中小学教辅书、进口原版书籍外，健身与保健、孕产/胎教、小说、管理、励志与成功类书籍也是热销品类。

  下半年，京东图书将启动超级新品爆品打造计划和老品翻红计划，打造50个销售爆品，使得新老图书都实现强势增长。过程中，将通过书单推荐、新品直播发布会等方式，对重点书进行包装，制定一体化销售方案；渠道引流方面，积极拓展与各媒体平台的合作，深化与快手、抖音、知乎、什么值得买、B站等媒介的合作，更好地为产品引流；此外，在活动方案策划、执行与落地方面，也将给予商家大力支持。