天猫入驻失败对于中小企业商家而言，是想要攻克的难题，昨日继取消部分类目公司入驻成立年限要求及注册资本后，天猫又宣布了取消部分一般纳税人资格，这意味着新品牌新品类新商家入驻天猫想必以往更容易了，但是还是需要提升自身实力避免被驳回，为什么有部分商家第一次入驻就失败了？

  第一次入驻失败

  商家第一次入驻失败原因有很多，但是大部分原因都是因为资质不全、品牌影响力不足、市场定位不符等种种原因被拒，如果遇到这种第一次入驻失败后，但是建议最好不要立马提交第二次的申请入驻，首先商家要做的第一件事是找准被拒原因，能够加以针对性的调整才是正解，如果只是盲目提交只会面临再次被拒的结果。

  市场/品牌影响力不足

  在影响力方面，天猫更看重的是公司实力和品牌，众所周知天猫入驻审核主要在品牌评估个资质品牌方面，尤其是品牌评估是商家最难过的坎儿，入驻之前商家们最好还是提高品牌的影响力，无论是线上还是线下，先积累一定的人气，提高入驻天猫的成功率。

  运营计划书不完善

  天猫运营计划书一般来说是对公司品牌实力、产品定位、受众人群、未来店铺运营方向以及能给天猫带来什么资源的一个整体描述，能够更加鲜明的看到商家的实力，以及能够带来哪些利润，如果不能把自身实力很好的展现出来，天猫小二可能就会因为没有看到公司的实力和发展潜力而拒绝商家入驻。在制作运营计划书时，我们要在同行中找到自身品牌的差异化优势，清楚品牌定位，高度浓缩产品的每一个亮点，一发击中行业痛点，让天猫小二看到你的专业性。

  值得注意的是如果商家连续两次都没有通过就会限制90天，商家在入驻之前一定要详细了解天猫入驻的规则及变化，就比如此次不再需要纳税人资质等情况的产生。