【运营干货】美妆专卖店商家必看：2021年度考核标准详解

  作为美妆类目的天猫专卖店商家，想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须提前了解平台的考核机制。2021年的考核标准有些特别，这里帮大家划重点。

  首先提醒各位商家，一定要与品牌方和行业小二保持密切沟通。特别是在参加美妆个护专卖店销售排行考核时，除了要达到基础服务分外，还必须满足12个月累计销售额的要求。具体细则可以查阅《2021年天猫商家考核标准》中的表1。

  哪些商家需要特别注意呢？如果你的店铺是在2021年元旦前上线，并且主营类目在彩妆、香水或美妆工具等美妆个护类目范围内，那就要参加这次年度考核了。平台会按照2021年全年销售额对同品牌专卖店进行排名，只有前四名才能继续留在天猫平台。

  举个例子更直观：假设某彩妆品牌在天猫有10家专卖店，经过全年销售数据统计后，排名第五的A店就要面临清退，而排名第四的B店则可以继续经营。这个排名竞争相当激烈，建议大家提前做好应对准备。

  平台每月都会通过商家中心、旺旺弹窗和短信等方式发送考核预警。如果收到提醒，说明你的店铺排名已经跌出前四，这时就要抓紧调整运营策略了。特别要注意的是，销售额统计只包含确认收货的有效订单，像运费、退款金额、O2O导购订单等都不计入统计范围。

  想查看具体销售数据？可以登录商家中心的账房系统，在技术年费明细页面查询成交额。但记得要排除那些不计入考核的特殊订单类型。建议定期核对数据，做到心中有数。

  最后提醒各位商家，想要在竞争中胜出，除了提升销量，还要注重店铺服务质量。毕竟在这个"颜值经济"时代，产品品质和消费体验同样重要。预祝各位商家都能顺利通过考核，在新的一年里生意兴隆！