天猫店铺转让一直是企业布局和个人投资者关注的焦点。就法律与平台规则而言，“转让是否合法”并不是一个简单的yes或no题。总体上，在具备必要授权、通过正规流程完成主体与资质变更的前提下，转让在法律层面并非禁止，但平台对资质、商标授权、以及账户主体的变更审核要求较高，任何试图规避审核的行为都可能导致店铺被封、资金被冻结，甚至产生后续的权利纠纷。

  法律框架方面，电子商务法明确经营者应依法经营、保护消费者与交易各方的合法权益；民法典合同编对买卖与转让合同提供一般原则；商标法保护商标权，避免混淆与侵权。实际操作中，店铺身份的变更往往涉及工商登记、税务与银行账户等多项资质，属于对外经营主体的根本性调整。因此，合法合规的转让需要在法律框架内逐级完成主体、资质与数据的对接与变更。

  就天猫而言，平台并未发布一刀切的“店铺买卖指南”，但对旗舰店、专卖店等不同业态的变更有各自的审核要求。通常需要买卖双方通过平台流程提交材料，经过审核后才能完成主体、品牌授权、以及账户信息等的变更。私下交易、或通过第三方介入的转让，往往被视为规避审核的行为，存在被封号、资金追索、以及潜在侵权纠纷的风险。

  若要走正规路径，建议遵循以下思路：首先进行尽职调查，核实店铺经营权与商标授权的边界、未结清的款项与纠纷、库存与售后责任等；其次签署正式意向书与保密协议，明确转让价格、交割时间、支付方式与售后安排；再次通过天猫商家中心提出变更申请，提交主体变更所需的工商材料、品牌授权文书、对公账户及税务信息等；平台审核通过后，完成店铺、品牌、数据等的变更及交割，并妥善安排库存、客服与培训的衔接；最后新主体接管后，尽快完成税务、银行账户等信息的更新，确保经营连续性与合规。

  在实际操作中，需要特别关注的点包括：品牌方授权是否覆盖转让对象、商标及许可是否存在期限与地域限制、历史违规记录与纠纷、以及新主体对现有合同和售后条款的承担能力。若涉及借款、保证金或分期付款等安排，还应在合同中明确风险承担和担保条款。监管层面，电子商务法及相关法规的完善推动平台对商家资质、商标、广告合规等方面进行更严格的审核。合规的转让应以书面合同为主，明确各方权责、保修与售后责任、资金托管安排等，避免因信息不对称引发纠纷。

  总体而言，天猫店铺转让在合法合规前提下是可行的，但路径较多且环节较多，操作前最好向平台客服、律师或合规顾问咨询，确保资质与流程全程对接到位，降低风险。