天猫入驻审核是对商家资质与经营能力的初步评估，审核标准以资质完整、信息一致、合规经营为核心。实际工作中，被驳回的原因虽多，但大多数集中在资料齐全度、授权合规性、以及信息的一致性等方面。掌握这些点，商家能更有针对性地准备材料，提升通过几率。

  主体资质与信息不符是最常见的原因之一。提交的主体信息必须与工商登记信息、法人信息、联系地址等保持一致，任何不一致都可能触发驳回。个体经营者、分支机构、股权结构等信息若未在官方系统中正确绑定或未完成实名认证，也容易被标记。建议在提交前逐项对照工商登记信息、法人证照、对公账户信息，确保名称、统一社会信用代码、注册地址等完全一致。

  品牌授权与商标问题常成为拦路石。若涉及品牌方授权，需要提供正式的授权书、授权范围、有效期等信息，并确保授权材料与所售商品的实际品牌相符。对于进口或跨境品牌，还需关注境内代理资质、进口许可、商标状态等是否符合天猫的要求。缺少授权、授权过期、授权范围不明确，均会直接导致驳回。

  证照与资质的有效性也是关键环节。 paper的证件、经营许可、检测报告等必须在有效期内且信息清晰、可核验。食品、药品、保健品、医疗器械、化妆品等特定类目往往要求更严格的资质配套，若缺少或证照不全，会被直接拒绝审核。上传的扫描件需要清晰可读，避免模糊不清、截图式的资料。

  商品信息与类目合规性也不容忽视。涉及的产品要符合国家法规，描述、图片、规格、售后承诺等需要与实际一致，且不得有虚假 promotional 信息。对于某些品类，天猫还要求提供检测报告、合格证、生产批次等附加材料。若商品描述存在夸大、误导性用语，或者图片与实物严重不符，也会被认定为不合规，从而影响入驻结果。

  数据一致性与账户资料真实性问题同样重要。账户信息、店铺名称、银行账户、税务信息等应来自同一主体，且在平台备案信息中保持一致。信息不一致、关联账户异常、或存在高风险交易记录等情况，都会触发风控审核，增加被驳回的风险。

  其他常见原因还包括材料真实性不足、重复提交、信息抄袭、联系方式不可验证等。部分情况下，平台会要求补充说明或再次提交材料，若在规定时间内未完成补充，也会导致驳回。总体而言，準备阶段要以“完整、清晰、可核验”为原则，避开任何可能被质疑的材料来源与信息表述。

  为提高通过机会，商家可采用以下做法：整理一个清单逐项核验，确保主体信息、授权材料、资质证件、商品信息与描述等全部齐全且一致；上传清晰的扫描件，避免模糊或未经授权的第三方材料；若品牌为他人授权，确保授权书与授权范围、时效保持最新；如遇到系统提示的具体问题，及时按要求提供补充材料并保存沟通记录。通过前期的自查与准备，能显著降低因为资料问题而被驳回的概率。