一、2月28日母婴日活动淘宝直播活动背景

  活动主题：母婴日。

  活动时间：2019年2月28日。

  活动目标：直播引导成交金额。

  活动级别：A级。

  二、主播要求

  【商家要求】：

  1、所有母婴类目相关的天猫和集市商家；

  【童装/婴儿装/亲子装】、【童鞋/婴儿鞋/亲子鞋】、【奶粉/辅食/营养品/零食】、【孕妇装/孕产妇用品/营养尿片/洗护/喂哺/推车床】、【玩具/童车/益智/积木/模型】、【模玩/动漫/周边/cos/桌游】、【书籍/杂志/报纸(儿童书籍相关)】、【住宅家具(婴儿、儿童家具)】。

  2、有直播发布权限；

  3、符合淘宝天猫基础营销规则；

  4、要求2月1日-2月20日期间直播天数不小于3天，每天直播时长不小于2小时。

  商家报名请猛戳：

  https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=504450018588

  【达人主播要求】：

  1、所有达人主播，母婴领域专注主播优先；

  2、有直播发布和浮现权限；

  3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录；

  4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平；

  达人主播报名地址请猛戳：

  https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d711074100653.3025446aexThgu&contentId=503136020653&blockId=711074100653&type=

  三、商品要求

  1、类目范围：

  【童装/婴儿装/亲子装】、【童鞋/婴儿鞋/亲子鞋】、【奶粉/辅食/营养品/零食】、【孕妇装/孕产妇用品/营养尿片/洗护/喂哺/推车床】、【玩具/童车/益智/积木/模型】、【模玩/动漫/周边/cos/桌游】、【书籍/杂志/报纸(儿童书籍相关)】、【住宅家具(婴儿、儿童家具)】

  2、DSR不低于4.6，符合淘宝、天猫基础营销规则；

  3、集市店铺1钻起；

  4、商品符合型母婴主题心智；

  四、资源规则：

  1、直播频道「母婴日」专属栏目

  所有活动入选商家和主播可参与，「母婴日」专属活动标签预计上线时间2月21日。

  2、子主题带

  活动当天设置3个时间段的主题带：童装童鞋、母婴用品、玩具图书。

  投放位置在焦2或焦3，投放符合该主题的直播间集合页。

  本期限商家参与，上焦点图资源不上主题带聚合页。

  3、焦点图

  1)商家和达人共同参与焦点图资源：

  2)达人主播资源分配：

  3)商家资源匹配规则：

  商家资源位按照行业分配，根据2月份历史直播情况赛马分配当天资源。

  ①评选维度:2月1日-2月20日期间直播间引导成交，直播间直播天数，直播间观看uv，及行业推荐；

  ②活动期间商家只能上1次1小时直播频道焦点图资源位；

  ③店铺私域引流至直播间-店铺首页&店铺详情页挂出针对直播活动和权益的预告推广banner，并配置直播模块(banner内容：对直播时间和直播间权益做充分说明吸引用户-微淘预告，客服自动回复跳转直播链接，粉丝群推直播链接)。