混淆的判定：淘宝网通过人工排查或系统排查的方式抓取目标皮牌和商品，同时从品牌LOGO图片、商品图片、流量行为、评价数据、售后数据等多个维度对数据异常的品牌 、商品数据进行核查判断，并结合消费者的相关反馈或大众评审的判断结论，来判定该品牌货商品是否构成消费者混淆。

  易犯违规场景举例：

  1.与优先注册品牌混淆。

  2.品牌变异或衍生词的混淆。比如拉夏贝尔的变异词：拉夏家。

  3.国内未注册商标。

  4.外观混淆。比如正品adidas椰子鞋。

  品牌混淆的处置场景：

  (1)因品牌信息造成的混淆。

  (2)使用品牌的变形词或衍生词来描述商品的，包含但不限于错别字、拼音、特殊符号等，且带来了消费者的退款、举报等不良后果。

  (3)所发布的商品外观（包含但不限于款式、配件等）容易造成消费者混淆的，且带来了消费者的退款、举报等不良后果。

  品牌混淆的处理措施：

  (1)会员发布混淆信息的，每次扣2分；

  (2)会员发布混淆信息情节严重的，每次扣24分；

  (3)会员发布混淆信息情节特别严重的，视为严重违规行为，每次扣48分。

  并且，淘宝网将视情节严重程度采取限制发布商品、限制网站登录、交易账期延长、店铺监管等处理措施。

  FAQ

  1、情节严重的情节有哪些？

  包括但不限于：(1)会员大量或多次发布混淆信息的；

  (2)会员发布混淆信息且造成恶劣影响的，如产生大量消费者资损或举报等。

  2、是否有自检自查机会？首次处罚就扣分？

  自然年度内，发布混淆信息的首日仅删除商品不扣分，请收到通知后尽快对全店商品自检自查并进行整改。首日之后没有整改或再次违规的，将按照情节严重程度对应扣分。