标题，是给宝贝展示的机会，而不是权重和流量。因为权重和流量，依然取决于宝贝人气和店铺的综合权重。所以为了让宝贝能够获得更多的展现机会，很多卖家都会习惯于优化标题。

  最常见的错误做法就是：只要发现店铺没有流量或者流量下降了，很多卖家都会对标题改来改去。这往往也是排名急剧下降的核心原因所在。

  一，什么时候才需要优化标题？

  最好的标题优化是在新品上架时。在这时往往很多商家并不重视，因为着急上架，想赶紧先上去再说。等宝贝没有流量、没有订单时，才去想是哪里出了问题。

  新品上架时标题优化需注意细节：

  （1）标题要自己写。全新的标题，会被搜索引擎更大程度地认定为新品，进而给宝贝更多的展现机会。相反，抄袭别人的或者直接用厂家的数据包，标题很容易跟别人一样，自然就不会被认定是新品。

  （2）关键词要选择适合自己的。搜素人气高的、转化率高的、在线商品数少的关键词，同样竞争也会很激烈，所以关键词的选取要最合适的，不仅要适合店铺实际情况，也要考虑时机问题。

  （3）点击率是非常重要的指标。用生意参谋选词时，可以看到每一个关键词“点击率” 这个数据指标。这个指标在新品期间尤其重要，因为关键词是给宝贝展现的机会，但是抓住机会的能力（点击率）才是真正体现产品的吸引力。

  （2）商品没有权重时：典型特征是在生意参谋里，宝贝很少有免费的自然搜索流量进来，甚至没有。这时候标题优化和重新写标题没什么区别，关键词重新选取，甚至很多时候，为了能够重新获得新品加权，可以删除宝贝链接。

  （3）当你的流量很稳定（很多时候，稳定代表着瓶颈），并且你在利用一些工具（淘宝排行榜、生意参谋等等）发现了一些新的搜索需求（也就是新词），这时候也是可以进行关键词优化的。但是这时优化你一定要注意几个问题：①能稳定带来流量的词不要动；②每次修改的字数控制在3个字以内；③不要频繁改动；④最好能在接近下架时间的那几天凌晨去修改。

  二，选择相关的关键词，是选取关键词的核心要素。

  很多时候标题优化后自然搜索排名出现了被降权的情况，还有一个重要的原因是选伺后的数据表现不行了，尤其是点击率和转化率。所以大家在选词时为保证这两个数据的正常，一定要选择最相关的关键词，从源头保证进来的流量是非常精准的。