关于直通车大家最关心的问题是如何带动自然搜索，如果提高ROI了。今年电商的变化让卖家意识到付费推广的权重在提高，直通车权重的增加，只有加大付费推广力度，才能跟上电商的变化！

  加大付费推广力度、提高运营团队的技术实操能力，跟上电商的变化，是2018年大部分商家重点要做的两件事情，不然你将被淘汰出局！

  今天跟大家重点讲一下直通车，首先要明确直通车的作用：买人群标签；带动销量提升；增加收藏加购；测出点击率高的神图和爆款；寻找出好的词，拉动店铺层级；低价引流增加排名；拉动自然搜索流量，达到持续盈利的目的。

  关于直通车我们了解多少呢？下面我们从直通车的权重构成、推广前期的布局，直通车的基本设置，直通车的日常优化给大家进行讲解。

  在做直通车之前要先了解直通车的权重组成，那直通车主要有哪几个权重构成呢？

  1、账户权重：（由不同的推广计划积累起来的账户权重，一般点击率持续增长，点击量持续增加的账户，权重也会很高，基础质量分比较高，后期降低PPC空间比较大）。

  2、计划权重（单个计划的点击率和点击量带起来的单个权重）。

  3、创意权重（由创意图片数据反馈带动）。

  4、关键词权重（主要体现在质量得分、相关性、买家体验上）。

  （1）创意质量:推广创意近期的的数据反馈，重点是点击量和点击率

  （2）相关性：关键词与宝贝类目，属性，文本等的符合程度；让宝贝类目、标题、属性对应到直通车创意标题，让创意标题尽可能的覆盖更多关键词。

  （3）买家体验度：涵盖停留时间，访问深度，评价，转化率，收藏加购，客服响应、发货速度，DSR等

  5、标签权重：主要是人群标签，分为1级标签，2级标签和3级标签，首先要明确我们的产品对应的人群，例如性别、年龄、月消费额度、职业占比等，前期需要测试，中期需要将人群特征组合成二级三级标签，后期重点优化高点击率高投产的人群提升利润。