问题1：直通车展现少，每点击的原因？

  1.看下关键词是不是太精准了 市场容量小，结合流量解析，对比行业大词的展现指数，展现指数是虚数值，不代表具体搜索量，所以要对比考虑。

  2.地域是不是勾选少了，导致展现变少了。

  3.时间折扣是否设置太低。

  4.有没有设置智能均匀投放。

  5.端口折扣比例是不是设置过低。

  6.是不是设置了精准匹配。

  7.关键词排名位置靠后（不用看预估位置 预估位置不准确），不用对比行业，行业的出价肯定低的，移动端时代，位置稍微靠后一点，展现就会少很多，更不用说点击了。

  8.以上都没有问题的情况下 看下这个关键词最近的行业情况。

  问题2：测图的流程问题

  这个我在之前的帖子里面也写过，测图是件特别有意思的事情

  测图的方法：先测词 同步测人群 最后测图。

  基础设置：

  时间全日制，地域偏远地区除外都投放

  1 测词：找词方法通过市场行情搜索词查询去找自己的核心关键词

  要和产品相关的词

  出价：有展现即可，也可以靠前的位置。

  匹配方式：精准优先

  2 人群：先测一级  大类目后面组二级 小类目 覆盖人数少的可直接组一级

  这两个步骤的创意用四张图，四个创意标题一致。轮播展现

  3 测图：根据数据反馈，留下点击率最高的，继续测其他的车图

  4 数据量：单张图 跑2000+展现，完整的24h展现

  问题3：搜索流量下滑的原因？

  1 行业问题，查看行业大盘有没有掉

  2 关键词的产出和UV价值不够

  3 关键词的点击率的问题，有没有跌

  4 是否更改宝贝信息，包括标题 主图 详情页等等

  5 直通车日限额有没有减  这个也会导致搜索流量的下滑

  6 店铺是否出现刷单违规，店铺降权的问题

  7 品质退款率是否上升

  问题4：质量分上不去的原因？

  质量分上不去的原因，核心还是点击率的问题

  1 关键词选取是否有问题？是否符合宝贝本身？

  2 关键词是不是展现太大？导致前期养分困难

  3 关键词类目是否放错？

  4 人群溢价是否打开？要测试组合自己的精准人群

  5 出价位置是不是太过于靠后？

  6 图片点击率太低，影响整个创意计划

  7 关键词的转化太低，产出跟不上

  8 人群的点击率波动太大会影响质量分的影响，如果没有波动，那么质量分的高低不做重点考虑

  问题5：点击率突然下降的原因？

  这种情况 第一要分析是不是自己调动了什么，比如时间溢价，投放比例等

  第二，创意标题是否有改动，包括删除更改创意图等

  第三，是不是人群点击率产生波动

  第四，如果上述都没有，要看关键词的点击量是否变少了

  第五，行业的竞价，导致你的排名下降，降低点击率

  问题6：直通车带动搜索的流程

  核心关键词递增操作

  1.核心关键词每天以1.2倍-1.5倍的点击量递增

  2.宝贝整体、核心关键词的点击率、转化率、收藏加购率保持稳定

  3.核心关键词的产值同比/超同比增长

  4.每天统计核心关键词的直通车、自然搜索的相关数据

  5.递增一般需要5-10天

  问题7：定向操作问题

  1 前期加入关键词，做权重计划可以提高权重

  2 删掉关键词或者出价0.05  打开智能投放出价

  3 购物意图定向人群不要开

  4 打开猜你喜欢的位置入口 溢价100-200%

  5 每天调高智能投放的出价快速入池

  6 定向手淘猜你喜欢流量进来之后再开购物意图定向人群包

  7 购物意图定向统一溢价测试，方法和自定义人群一样，测试筛选

  8 托价法调试智能投放和猜你喜欢的溢价