当商品销量为零时，使用直通车可以增加曝光度和潜在订单量。直通车是根据电商平台的关键词投放广告的工具。通过设置适当的关键词和竞价，销量为零的商品可以在用户搜索时显示在结果页面上，提高商品的曝光率。当用户看到商品并感兴趣时，就有可能下单购买。这意味着开通直通车有助于打破销量为零的商品困境，增加潜在订单的可能性。然而，值得注意的是，仅依靠直通车不能立即带来订单。销量为零的商品需要应对竞争激烈的市场环境和消费者决策因素。开通直通车不仅仅是提高曝光度，还要考虑商品质量、价格、描述、评价等对消费者吸引力的因素。因此，除了开通直通车，商家还需优化产品页面和相关信息，以提高商品的吸引力和购买转化率，从而增加订单量。想要开通直通车，商家需要在电商平台注册并建立一定的信誉度。以下是几个简单的步骤：1. 注册并认证账号，填写相关资料。

  2. 登录账号，进入直通车管理页面。

  3. 选择要推广的商品或店铺，在设置中确定推广的出价和时间范围。

  4. 设定相关关键词，根据用户可能搜索的词语来选择投放。可以通过分析竞争对手、调查行业等方式找到合适的关键词。

  5. 确定每日预算，根据实际情况决定广告费用。

  6. 根据平台提供的数据报告，不断优化和调整，在保持点击率的同时提高转化率。总之，开通直通车是提高销量为零商品曝光度和潜在订单的有效途径。但需要商家在开通直通车的同时，优化商品页面和相关信息，以增强商品吸引力和购买转化率，从而有效地增加订单量。