为了在淘宝上提高店铺的排名，商家可以通过优化店铺内部，如关键词优化、完善商品描述和店铺装修等方式来吸引更多潜在顾客，而无需使用直通车广告。

  深入研究竞争对手和目标客户群，有针对性地优化店铺内容，可以有效增加店铺的曝光率和转化率。

  此外，商家还可以利用社交媒体和直播营销来推广自己的产品。通过建立粉丝社群、创建微博、微信公众号等渠道，与消费者互动，增加品牌知名度和用户忠诚度。在直播平台展示和推广产品，也可以吸引更多关注和购买。

  参与淘宝举办的活动和合作市场也是提升曝光和销量的有效途径。商家积极参与促销活动，如聚划算、淘抢购等，申请入驻合作市场，可以获取更多流量和曝光机会，从而获取更多潜在生意。

  对于考虑开通直通车的商家，建议根据实际情况和需求拟定相应的策略。明确目标和预算，确定广告投放的方向和范围。选择适当的关键词，监测和优化广告效果和转化率。持续追踪和分析广告数据，根据反馈结果进行调整和改进。

  虽然直通车广告是一种常见的推广方式，但并非所有商家都需要或适合使用。如无需开通直通车，商家仍有其他推广途径，像通过店铺优化、社交媒体营销和参与淘宝活动提高曝光和销售。

  而对于考虑使用直通车的商家，则应制定明确目标、有效策略，并持续追踪和优化广告效果。通过科学运用各种推广方式，商家可以在淘宝平台上获得更多商机，提升品牌曝光和销售业绩。