2018年1月31日，号称152年一遇的“超级蓝血月全食”天文事件。“蓝月亮”洗衣液品牌可没放过这个好机会，除了刷爆朋友圈的PS图，还通过微博、微淘等新媒体渠道借势内容营销。所以还不知道内容营销怎么玩的淘宝新手可以借鉴借鉴这几种玩法了。

  为了更好的理解本文和内容营销，开篇讲三个名词，即“事件营销”、“造势营销”和“借势营销”。

  事件营销

  事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

  造势营销

  所谓“造势营销”，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的，进而提高品牌的知名度。

  造势营销的手段多种多样，一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答等特殊事件来实现。赞助文化、体育、教育、慈善等事业的活动等，也都属于公关造势的具体手段。

  借势营销

  借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

  接着我们就来看看蓝月亮在这场“超级蓝血月全食”天文事件中，是如何来做内容营销的：

  玩法1：结合央视新闻预热

  1月30日，蓝月亮就开始结合新闻热点进行预热，希望制造话题，引起用户的参与。

  玩法2：与中央气象台互动

  中央气象台在发布月全食的资讯时，还特意加了一张去掉广告标识的洗衣液，并加注幽默的文案，“听说明天大家都要看我？”。不过大众看到基本能够联想到是蓝月亮洗衣液，至于是否有广告宣传费用，暂不得知。

  玩法3：关注/转发/评论/点赞抽奖

  按照传统玩法套路，还是希望通过利益刺激的方式，有更多的内容裂变式传播。

  玩法4：转发公布中奖名

  为了彰显活动公平、公正和公开，结果公正有效，也为了吸引其他用户关注微博，蓝月亮转发此前活动。

  玩法5：品牌引导传播图

  月全食开始后，蓝月亮最早在20:37发布“诺，这是我的蓝月亮”，并鼓励粉丝晒出泥萌的蓝月亮，还有抽奖奖励，奖品是蓝月亮推出的新品蓝月亮机洗至尊洗衣液。

  玩法6：仿照杜蕾斯13撩品牌

  品牌联合营销造势，是扩大品牌影响力的有效方式。蓝月亮在发布此条微博前，与相关品牌官微负责人都联系好，约定发布时间和统一发布内容，并提供赞助礼品。

  玩法7：结合产品发动P图

  我们讲内容营销，最终的目的还是归结在提高销售额上，只不过在这个过程中，怎样做的更加有趣味性。

  在23:01分的时候，蓝月亮为最新一代蓝月亮至尊洗衣液素材做好准备，号召粉丝参与全民P图，并约定时间，在2月5日上午11:00选出20个作品送出奖品。

  玩法8：零点和粉丝说晚安

  1月31日凌晨，当大家热热闹闹见证完月全食后，一切归于宁静，这个时候做个结尾总结，与粉丝互动，也是个不错的方式。

  玩法9：品牌形象代言人互动

  2月1日上午9:26分，彭于晏发了一段微博“虽然在1866年错过了你，我们最终还是相遇了，我没看到蓝，也没看到红，但是我看到了月亮，很高兴认识你，我是艾迪彭”。

  文章还定位来自vivoX20全面屏手机的广告，没有辜负手机品牌。而蓝月亮官博在相隔10分钟的9:36分，转发了此条微博。有意思的是蓝月亮此前官方微博显示的手机为华为P10。

  方法有很多，还可以制作短视频或者进行视频直播。最主要的是借鉴别人家的玩法，结合自身品牌及店铺的情况，找到合适的玩法，并坚持下去，进行效果分析，不断优化。