首先，商家根据天猫的规定不得在天猫平台上主动与顾客要求添加微信。这是因为天猫平台作为一个独立的电商平台，商家在平台上的行为应当严格遵守平台的规章制度。而根据天猫平台的规定，商家不得在平台上主动邀请顾客加微信，否则可能会被视为违规行为并面临一定的处罚措施。

  其次，商家主动要求客户添加微信可能会对用户造成骚扰和侵犯隐私。在天猫平台上，用户的个人信息受到保护，商家不得擅自获取用户的个人信息或进行不必要的沟通。如果商家主动要求客户添加微信，可能会侵犯用户的隐私权，导致用户感到不适和反感，甚至影响他们对商家的信任和忠诚度。

  商家主动要求客户添加微信，可能会对其在天猫平台上的声誉产生不利影响。商家的信誉和口碑在天猫平台上至关重要，若他们违反规定并主动要求客户添加微信，可能会导致用户的投诉和举报，进而损害商家的声誉与口碑。此外，频繁违反平台规定的商家还可能面临天猫平台的处罚，如降权、罚款等，这将影响其在平台上的业务发展和利润。

  综合以上所述，天猫主动要求客户加微信属于违反平台规定的行为，可能会给用户和商家自身带来不利影响。因此，在天猫平台上，商家应该遵守平台规定，不得主动要求客户加微信，而应该通过其他合法途径与用户进行沟通和交流，以提升用户购买意愿和忠诚度。