如果淘宝卖家已经开通了直通车，是否可以利用这个平台来推广自己的品牌词呢?这种操作是可行的吗?如果是可行的，那么淘宝卖家应该如何去开通品牌词呢?接下来我将与大家分享相关信息。

  使用直通车进行品牌词推广是不允许的。

  使用直通车推广品牌词是违反规定的行为，因为直通车中使用的品牌词与自己的宝贝并不相符，属于虚假宣传。

  因此，使用直通车推广品牌词是违规的。建议采用其他方法，可以用这些资金投资其他推广方式，打造自己的品牌声誉，从而实现更大的发展。

  如何开启品牌词?

  通常情况下，对于刚选择的推广关键词来说，它的初始得分是基于三个相关性因素计算的。这些因素包括商品属性、类目相关性以及关键词的竞争程度。竞争程度越激烈，该关键词的相关性就越低。

  直通车创意的相关性分数也与上述几个因素有关。

  由于关键词的匹配方式是广泛匹配，买家搜索的关键词和卖家推广的关键词只要有一个字相同，就可以进行匹配。广泛匹配的特点是：匹配到的关键词可能不太精确，但能够获得较高的流量。

  相对而言，精确匹配是指只有当淘宝买家的搜索关键词与所推广的关键词完全一致时，才会有机会展示。其特点是匹配到的关键词非常准确，但获取流量的能力较弱。

  举个例子来说，在广泛匹配下，当买家搜索“篮球”、“运动袜”、“运动套装”或者“运动鞋”等关键词时，产品都有机会展示。

  而在精确匹配下，只有当买家搜索“篮球运动鞋”这个关键词时，才会展示该产品。

  我们只需根据上述关键词的转化率以及其他因素进行优选，就能保证直通车的转化率不会很差。

  只要我们确保直通车的关键词转化，就可以轻松地优化点击率数据。我们只需从图像和目标受众着手即可。