淘宝直通车人群基数，根据已选择的关键字，为商家提供了丰富的人群标签，包括宝贝/店铺/行业等系统推荐的人群，帮助商家进行更精细的操作，增加目标人群在搜索过程中看到广告的概率，提高了直通车的推广效率。

  一、有关概念的释义

  1)当关键词出现时，直通车人群才会存在。

  没有关键字，就没有群体的概念。如果关键词的报价太低，就会导致关键词没有显示的可能性，也就是说，没有群体的报价，也就没有意义了。

  2)人口溢价

  “人群溢价”指的是对某一类特别想投放的人群进行加价，以提高目标人群在搜索过程中看到广告的概率，但并不意味着只投放这一类人群。

  举个例子：关键词【连衣裙】，基础出价1元，25-30岁的女性有50%的溢价。

  如果搜索对象是一个28岁的女性，可以得到1.5美元的报酬。

  如果搜索对象是一个20岁的女人，你可以给她1块钱，不要不给!!!

  二、具体操作方法

  1)点击“加入人群”。

  操作方法：点击标准方案→推广单元→宝贝→选择人群→添加人群

  2)选择要投放的对象

  3)设定群体溢价

  在新产品或者新商家刚刚推出的时候，你并不清楚人群溢价是多少，所以你可以参考系统的建议溢价，也就是：系统根据近期宝贝和人群的竞价情况，为你计算出的建议溢价。

  三、常识性提问

  1)为什么在选择了更多的标签后，搜索结果没有显示，或者显示的不多？

  多个标签组合的人群数量太少了，而且这些人群都是别人放出来的，很有可能是最近一段时间都没有去过淘宝，这就导致了这些人没有展示，或者展示不多。建议选择3个标签，并且人群覆盖率尽可能大于10,000。

  2)产品的目标人群是30岁以上的男性，每月平均消费1000元，要不要在这个人群中进行前期推广？

  出于以下理由，不推荐：

  产品早期的人群定位可能与实际市场情况不同，但也有其他人群会购买消费。

  在产品的前期推广中，更多的是要通过精准的关键词匹配来积累数据，可以开通智能拉新人群功能，在后续的推广过程中，会看到有哪些表现好的人群会加入到推广中（推广7-15天后）。